時(shí)尚行業(yè)的“抄襲”糾紛由來(lái)已久?？此七@是一個(gè)以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，實(shí)質(zhì)上因全球統(tǒng)一的流行趨勢(shì)，固定的品類(lèi)和外型限制等條件，服飾的創(chuàng)意最難定義，市場(chǎng)上經(jīng)常會(huì)在不同商業(yè)品牌下看到雷同款。行業(yè)同仁們大都心照不宣，自然把這些相似的款式歸于“爆款”。
　　隨著國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師群體出現(xiàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)在時(shí)尚界逐步增強(qiáng)，近年來(lái)相關(guān)的“抄襲”新聞陸續(xù)進(jìn)入大眾視野，而近日圈內(nèi)的一起“抄襲”糾紛更是掀起民眾的激烈爭(zhēng)議，雙方已對(duì)簿公堂。
費(fèi)者對(duì)“抄襲”的裁定標(biāo)準(zhǔn)是什么？是品牌特有的身份標(biāo)識(shí)（Brand Identity）：logo，圖案，風(fēng)格，價(jià)值觀......。當(dāng)品牌的身份有鮮明的特點(diǎn)，并受到粉絲乃至大眾的認(rèn)同，自會(huì)得到市場(chǎng)的維護(hù)，無(wú)論是否有法律的背書(shū)。
　　而沒(méi)有明確的品牌身份，品牌哪怕有一定的市場(chǎng)美譽(yù)度，關(guān)鍵時(shí)刻消費(fèi)者也無(wú)法表明立場(chǎng)來(lái)支持。如果要做成“國(guó)際大牌”，消費(fèi)者對(duì)品牌身份更有嚴(yán)格的認(rèn)同要求，CELINE的突然轉(zhuǎn)型遭到全球粉絲的吐槽，就是一個(gè)經(jīng)典案例。
　　最新的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，全球的市場(chǎng)成長(zhǎng)已進(jìn)入統(tǒng)一時(shí)代，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)不再晚于西方，中國(guó)的主力消費(fèi)群的眼界已趨于全球化，對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知更加專(zhuān)業(yè)。這是一件好事。在市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，想要突圍，品牌必須積極探索，聚焦在自身的品牌身份建設(shè)上，而產(chǎn)品是展現(xiàn)品牌價(jià)值的成果。產(chǎn)品每季都會(huì)變，唯有品牌價(jià)值是永恒。
　　服飾品牌的競(jìng)爭(zhēng)不是短時(shí)對(duì)抗賽，而是長(zhǎng)期競(jìng)技賽！競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵即是“品牌力”。希望在國(guó)內(nèi)不再看到為了產(chǎn)品“抄襲”而糾纏不清，而是一個(gè)個(gè)獨(dú)立創(chuàng)新有個(gè)性的中國(guó)服飾品牌屹立在全球的市場(chǎng)上！