當(dāng)前，歐洲電子商務(wù)保持增長態(tài)勢。咨詢機(jī)構(gòu)尼爾森IQ與“智慧情報”近日聯(lián)合發(fā)布的研究報告顯示，2024年上半年，歐洲電商市場繼續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)渠道用戶數(shù)增長1%、網(wǎng)購頻次增加4%。歐洲跨境電商平臺“歐洲跨境商務(wù)”發(fā)布的報告顯示，2023年歐洲企業(yè)對消費(fèi)者（B2C）在線商品銷售額達(dá)7410億歐元，同比增長13%；其中，跨境電商市場規(guī)模達(dá)2370億歐元，同比增長32%。

用戶數(shù)和交易額繼續(xù)增加

在線購物受到越來越多歐洲消費(fèi)者青睞。全球速賣通發(fā)布的《消費(fèi)者洞察報告》顯示，今年第一季度，至少有95.8%的歐洲消費(fèi)者進(jìn)行過在線購物，35%的消費(fèi)者每周用于在線購物的時間超過5小時。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年底歐洲電商用戶數(shù)量已達(dá)5.4億，預(yù)計到2027年將增長至5.86億。

歐洲電子商務(wù)協(xié)會和歐洲商業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023年歐洲電子商務(wù)報告》顯示，西歐地區(qū)仍是歐洲最大的企業(yè)對消費(fèi)者（B2C）電商市場，其份額占到六成以上。企業(yè)對消費(fèi)者電商交易額領(lǐng)先的國家為英國、法國、德國和西班牙，在2022年的電商交易額分別達(dá)到2910億歐元、1460億歐元、1020億歐元和720億歐元。

數(shù)據(jù)顯示，法國電商規(guī)模較2023年增長10.5%，電商交易額占零售貿(mào)易總額的10%。2023年，有3940萬法國人通過互聯(lián)網(wǎng)購物，比上一年增加50萬人，人均下單60次。2023年，德國的跨境電商交易額表現(xiàn)突出，達(dá)到430億歐元，增幅為28%，成為歐洲最大的跨境電商市場。歐洲電商店鋪500強(qiáng)中有112家來自德國，包括知名電商平臺扎蘭多等。市場分析機(jī)構(gòu)“莫多情報”的一份報告稱，電子商務(wù)正在重新定義歐洲的商業(yè)活動，預(yù)計到2029年歐洲電商市場規(guī)模有望達(dá)到9511.6億美元。

中東歐地區(qū)成為新增長點(diǎn)

今年5月，敦豪集團(tuán)斥資1.8億歐元，在波蘭新建了一個輻射歐洲大陸的國際配送中心；德國施瓦茨集團(tuán)旗下的大型零售連鎖店宣布繼續(xù)在保加利亞擴(kuò)大其物流基礎(chǔ)設(shè)施，提升該國的電子商務(wù)能力……中東歐地區(qū)電子商務(wù)加速發(fā)展，成為歐洲地區(qū)相關(guān)業(yè)務(wù)的新增長點(diǎn)。歐洲電子商務(wù)協(xié)會相關(guān)報告顯示，2023年中東歐地區(qū)的電商市場規(guī)模增長29%，達(dá)到1040億歐元。德國Statista數(shù)據(jù)平臺預(yù)測，2024年中東歐電商市場規(guī)模將繼續(xù)增長18%，有望達(dá)到1220億歐元。

波蘭、保加利亞等是歐洲電商市場發(fā)展最快的幾個國家。根據(jù)中東歐地區(qū)在線銷售管理和自動化系統(tǒng)“基礎(chǔ)鏈接”平臺的最新數(shù)據(jù)，今年6月，波蘭在線銷售額同比增長12.6%；預(yù)計波蘭電商市場規(guī)模到2027年將達(dá)到280.9億美元。保加利亞2022年電商交易額實(shí)現(xiàn)增長31%。

有分析認(rèn)為，中東歐地區(qū)電子商務(wù)快速增長，主要得益于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高、物流基礎(chǔ)設(shè)施的改善以及在線購物消費(fèi)者群體不斷擴(kuò)大。當(dāng)前，中東歐國家不斷加快推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，該地區(qū)移動支付普及率顯著提升，這進(jìn)一步助推電商發(fā)展。BLIK是波蘭最大的支付系統(tǒng)之一。2023年1月至8月，該支付系統(tǒng)完成了10億筆交易，創(chuàng)下該平臺線上交易的新紀(jì)錄。保加利亞推出了多種移動支付創(chuàng)新解決方案，移動支付已覆蓋該國80%以上的支付市場。保加利亞計劃修改相關(guān)條例以進(jìn)一步規(guī)范電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中歐合作實(shí)現(xiàn)互利共贏

2024年1月，京東物流與英國最大快遞公司之一Evri達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)合打造中英雙向物流服務(wù)，并在美妝、服飾等細(xì)分領(lǐng)域?yàn)槿蚩蛻舳ㄖ埔惑w化供應(yīng)鏈解決方案。2022年底，京東物流與波蘭最大的零售連鎖店“小瓢蟲”達(dá)成合作協(xié)議，幫助其完成所有的線上訂單履約，并實(shí)現(xiàn)最快24小時交付。京東物流倉儲管理系統(tǒng)還助力“小瓢蟲”庫存提檔升級，使其出庫和庫存準(zhǔn)確率提高至99.5%，超過行業(yè)水平。“小瓢蟲”物流項(xiàng)目經(jīng)理雅各布·柯諾爾表示：“我們共建了一個高效的集成IT系統(tǒng)，對庫存、出庫和入庫進(jìn)行管理。即使面對每日訂單數(shù)量增長17倍的情況，該系統(tǒng)也能幫助我們高效完成線上訂單?！?/p>

近年來，越來越多中國企業(yè)在歐洲地區(qū)建立海外倉儲，入駐當(dāng)?shù)仉娚唐脚_，與本土企業(yè)開展信息技術(shù)合作，助力優(yōu)化地區(qū)電商平臺服務(wù)體驗(yàn)。根據(jù)最新的尼爾森IQ消費(fèi)者在線小組報告，來自中國的電商平臺已成為歐洲電商市場的重要參與者。今年上半年，西班牙超過1/3的在線購物都是通過中國電商平臺進(jìn)行。“歐洲跨境商務(wù)”的報告顯示，全球速賣通已成為歐洲最大的跨境電商平臺。不少歐洲電商平臺還采取多項(xiàng)舉措吸引中國商家入駐。比如，德國電商平臺歐圖面向中國跨境電商賣家推出“全托管”服務(wù)，為德國消費(fèi)者提供更加多樣的購物體驗(yàn)。

總部位于美國紐約的管理咨詢公司奧緯咨詢柏林辦事處的合伙人延斯·馮·韋德爾撰文表示，中國是全球電子商務(wù)的引領(lǐng)者，歐中加強(qiáng)合作將有力促進(jìn)歐洲電子商務(wù)發(fā)展。中國電商企業(yè)積極采用人工智能等新技術(shù)，利用社交平臺等營銷渠道，不斷擴(kuò)大客戶市場，同時也與歐洲電商企業(yè)深化合作，助力提升行業(yè)服務(wù)水平。