2023年4月20日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的“2023中國消費品市場發(fā)展大會暨第三十一屆中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果發(fā)布會”在北京召開，會議以“提質(zhì)增量，行穩(wěn)致遠”為主題，以線上線下相結(jié)合形式舉行，現(xiàn)場發(fā)布了2022年我國消費品市場的運行情況和2023年消費品市場發(fā)展趨勢、2022年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果。
　　會上，中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明致歡迎詞，中華全國商業(yè)信息中心主任李殿禹發(fā)布2022年中國消費品市場運行情況及2023年趨勢展望。
　　2022年，我國社會消費品零售總額實現(xiàn)44萬億元，同比下降0.2%，增速較2020年、2021年兩年平均增速放緩4.1個百分點。2022年，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.2%，增速快于社會消費品零售總額6.4個百分點，其中，吃類、穿類、用類同比分別增長16.1%、3.5%和5.7%。實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重達到27.2%，比上年提高2.7個百分點。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年，以百貨業(yè)態(tài)為主的全國重點大型零售企業(yè)零售額同比下降12.8%。其中，服裝類、化妝品類、日用品類零售額均出現(xiàn)兩位數(shù)降幅。
　　報告中提到，大力實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，著重恢復和擴大消費將是2023年的經(jīng)濟工作重點，這將極大地鼓舞消費品市場加快恢復增長、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的信心。在國家擴大內(nèi)需，恢復和加快消費的一攬子政策推動下，我國消費品市場有望加快恢復速度，社會消費品零售總額將實現(xiàn)6%左右的增長。
　　報告中指出2023年中國零售業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢：一是零售業(yè)將以高質(zhì)量發(fā)展為首要任務，推動實現(xiàn)消費品質(zhì)再提升、消費內(nèi)涵更豐富、消費增長可持續(xù)。二是零售業(yè)將著重滿足大眾美好生活需求。三是零售業(yè)將深入推進物質(zhì)需求與精神文明融合發(fā)展。四是零售業(yè)將從大力推動全國綠色商場創(chuàng)建、積極培育綠色低碳消費熱點這兩個方面積極轉(zhuǎn)型，助力實現(xiàn)雙碳目標。五是零售業(yè)將從持續(xù)推動全渠道經(jīng)營和利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化市場供需兩個角度，加快數(shù)字化智能化發(fā)展進程。
　　會議發(fā)布了2022年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果。波司登、安莉芳、愛慕、羅萊、夢潔、雅戈爾、杉杉、羅蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、萬和、藍月亮、福臨門、劍南春、雨潤、三槍、銅牛、雪倫、恒源祥、珍貝、護童、夢金園等領(lǐng)軍品牌、企業(yè)上榜。
      服裝市場下行壓力大  細分功能成為創(chuàng)新點
　　一、 疫情反復持續(xù)影響服裝消費市場
　　2022年限額以上單位服裝商品零售額規(guī)模較2021年有所下降，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年，限額以上單位服裝類商品零售額實現(xiàn)9222.6億元，較2021年同期下降7.7%，增速低于限額以上單位商品零售平均增速9.6個百分點。
　　二、 全國重點大型零售企業(yè)服裝銷售下降
　　2022年，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比下降17.5%，服裝零售量同比下降17.5%。其中，男裝、女裝和童裝零售額同比分別下降19.2%、21.9%、16.3%。因消費者外出場合減少，社交需求降低，女裝增速回落幅度較大。
　　三、 網(wǎng)購平臺成為服裝消費的主流渠道之一
　　在網(wǎng)購用戶規(guī)模不斷擴大、網(wǎng)上消費行為日漸成熟、網(wǎng)上零售模式持續(xù)創(chuàng)新等多因素的推動下，網(wǎng)購服裝成為主流的服裝消費習慣之一，網(wǎng)上消費對服裝消費市場的拉動作用不斷凸顯。2022年，“穿”類商品網(wǎng)上零售額同比增長3.5%，增速雖然較2021年放緩4.8個百分點，但仍保持正增長。
　　四、 戶外運動品牌服飾消費實現(xiàn)較快增長
　　健康成為居民的重點需求，居民運動意愿持續(xù)提升，并從傳統(tǒng)的體育運動升級到馬拉松、滑雪、戶外等更加多元化、更加專業(yè)化的運動項目，由此帶動戶外休閑、健身運動相關(guān)消費實現(xiàn)較快增長。
　　五、 服裝消費年輕化、個性化趨勢明顯
　　我國消費者的消費理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，各年齡層消費者的服裝需求均呈現(xiàn)出年輕化、個性化、國際化的發(fā)展趨勢。在消費年輕化、個性化的趨勢推動下，服裝品牌營銷呈現(xiàn)出將潮流、理念、內(nèi)容、性價比相融合的發(fā)展特點。
　　六、 細分場景結(jié)合細分功能成為創(chuàng)新熱點
　　細分著裝場景結(jié)合面料、工藝、設計等功能性創(chuàng)新成為引爆服裝消費熱點，滿足廣大消費者實用主義與精致生活兩者兼得的消費心理。例如，服裝品牌圍繞瑜伽、跑步、專業(yè)訓練等室內(nèi)運動場景，有針對性地使用柔軟、速干、支撐性好的創(chuàng)新面料，圍繞露營、登山、滑雪、越野等戶外運動場景，創(chuàng)新推出防寒、防風、防潮、透氣、恒溫等服裝功能，以此帶動消費者購買熱情。
　　七、 線下服裝市場元氣將有所恢復
　　2023年我國宏觀經(jīng)濟將延續(xù)企穩(wěn)向好的恢復勢頭，線下消費場景將逐步修復，各地將通過豐富多彩的促消費活動，有力提振消費者信心，服裝消費市場將有望迎來反彈。此外，實體店更新?lián)Q代力度不減，首店經(jīng)濟方興未艾，營銷活動創(chuàng)新發(fā)展，有利于推動線下服裝消費市場盡快恢復往日的活力。
　　八、 服裝企業(yè)將從多維度提高品牌忠誠度
　　品牌與健康、自然、專業(yè)等某個價值形成根深蒂固的聯(lián)系，并具備特征鮮明的品牌基因，是品牌克服外界環(huán)境波動，實現(xiàn)長期穩(wěn)定增長的關(guān)鍵。未來，將有更多的服裝品牌，通過新渠道、新科技、新場景、新思想、新文化等多維度不斷地賦予消費者豐富多樣的情感價值，從而實現(xiàn)品牌忠誠度的持續(xù)提升。
      床上用品零售市場同比下降  價格溫和上漲
　　一、 全國重點大型零售企業(yè)床上用品零售額同比下降14.4%
　　2022年全國重點大型零售企業(yè)（以百貨商場為主）床上用品零售額同比下降14.4%，與上年相比，增速有明顯回落，且降幅大于全國重點大型零售企業(yè)整體12.8%的降幅水平。
　　二、 平均單價保持溫和上漲
　　受國際政治局勢影響，原料進口受阻，床上用品生產(chǎn)成本明顯提高，價格波動影響了市場銷售終端。中華全國商業(yè)信息中心測算顯示，2022年床上用品和各種被價格均保持溫和上漲態(tài)勢，相比上年分別同比增長4.1%和5.0%。
　　三、 高端床上用品市場需求持續(xù)擴張，市場競爭激烈
　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國高端床上用品市場規(guī)模大約是93.6億元，占床上用品市場的11.01%，前景廣闊?；谙M者的需求，國內(nèi)家紡品牌紛紛開始進行技術(shù)革新，探索和開拓高端床上用品市場。2022年高端床上用品市場綜合占有率前三家集團的市場占有率之和達到76.7%，超出去年6.6個百分點，顯示出高端床上用品市場的集中化。
　　四、 床上用品頭部企業(yè)優(yōu)勢擴大
　　與上年相比，2022年床上用品市場和各種被市場頭部企業(yè)的市場綜合占有率均有所提高。原因有兩點：第一，人們的消費觀念正在逐漸轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者愿意為高品質(zhì)的床上用品付費，并且更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、功能以及附加服務。而中小品牌與領(lǐng)先品牌相比，所具備的核心競爭力較低，研發(fā)能力和創(chuàng)新能力不及大企業(yè)，生產(chǎn)的產(chǎn)品自然附加值更低，難以吸引高端客戶群體。第二，在銷售渠道方面，線下渠道由于受疫情影響客流量減少，百貨商場通過淘汰小品牌的方式整合資源向頭部企業(yè)匯集，線上渠道的平臺流量也往往傾向于單價更高的大企業(yè)。頭部企業(yè)擁有更強的抗風險能力、資源、技術(shù)等多方面優(yōu)勢，市場占有率持續(xù)提升趨勢顯著。
　　五、 政策預期有利于行業(yè)發(fā)展
　　國家出臺的與床上用品行業(yè)密切相關(guān)的政策主要有：2022年4月工信部推出的《關(guān)于化纖工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》、2022年6月工信部等《關(guān)于開展2022“三品”全國活動的通知》、2022年10月工信部《關(guān)于開展2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級”活動的通知》。從需求角度來看，這些政策有利于刺激消費，釋放市場潛力，從供給角度來看，供給體系質(zhì)量提高，能夠?qū)崿F(xiàn)更高水平的供需動態(tài)平衡。
　　六、 實體店提供更加全面的高品質(zhì)服務
　　和線上購買渠道相比，實體店可以讓消費者真實、深入地感知場景。床上用品企業(yè)抓住了這一關(guān)鍵，打造沉浸式高端線下體驗店，從視覺、觸覺以及互動等多重角度和方式為消費者提供更好的購物體驗，加深品牌印象，提高客戶黏性。隨著疫情防控全面放開，實體店的附加服務將向著更加深入、全面的方向發(fā)展，不斷提高消費者的購買體驗性和滿意度。
　　七、 進一步健康、天然、綠色化發(fā)展
　　綠色發(fā)展已成為全球共識，消費者對于床上用品環(huán)保性和安全性的關(guān)注度也在逐漸提高，推動床上用品行業(yè)朝著健康與綠色的時代趨勢不斷發(fā)展。在用料上，棉、羽絨、蠶絲等天然纖維產(chǎn)品廣泛受到消費者青睞，家紡公司也在加大對于天然面料的開發(fā)力度，并且優(yōu)先選用綠色環(huán)保、節(jié)能低耗的面料和染料；在生產(chǎn)工藝上，床上用品龍頭企業(yè)積極采用低碳環(huán)保技術(shù)，減少化學助劑的使用，實現(xiàn)清潔生產(chǎn)與綠色制造。為了響應國家碳達峰碳中和的號召，應對全球氣候變化，健康、天然、綠色將成為行業(yè)長期發(fā)展趨勢。