受國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻復(fù)雜的宏觀形勢(shì)以及多重超預(yù)期因素影響，我國(guó)服裝行業(yè)供需兩端嚴(yán)重承壓，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢(shì)。但我國(guó)服裝出口展現(xiàn)出韌性，保持住了出口優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)在短暫受到影響后也得以較快恢復(fù)。
       一、服裝行業(yè)整體狀態(tài)總結(jié)
       防疫政策放開之后，促消費(fèi)政策效應(yīng)也漸漸顯現(xiàn)，生產(chǎn)、物流和銷售環(huán)節(jié)都得以恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，行業(yè)運(yùn)行環(huán)境趨于穩(wěn)定，企業(yè)積極開展?fàn)I銷，市場(chǎng)活躍度逐步改善，服裝內(nèi)銷市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)向好。
       展望2023年，互聯(lián)網(wǎng)+服裝有望成為我國(guó)服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一，線上線下一體化經(jīng)營(yíng)模式普及度提高，服裝行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合或?qū)⒁欢ǔ潭壬咸嵘b企業(yè)的盈利水平。
       大家最擔(dān)心的疫情也預(yù)計(jì)將在2023年3月到達(dá)谷底，屆時(shí)巨大的市場(chǎng)需求、復(fù)蘇的消費(fèi)欲望，正等著服裝行業(yè)從業(yè)者把握。
       二、服裝生產(chǎn)板塊
       疫情前，我國(guó)服裝行業(yè)生產(chǎn)增速雖有所放緩，但依然顯示了穩(wěn)中加固的態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2000-2019年，我國(guó)服裝產(chǎn)品由71.59億件增長(zhǎng)至244.72億件，年均復(fù)合增速約為6.68%。
       疫情下，我國(guó)服裝行業(yè)生產(chǎn)短暫受到影響，但供應(yīng)鏈較快修復(fù)。2020年，受疫情影響，我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)紗、布、服裝產(chǎn)量分別同比下降8.4%、15.7%和7.65%。2021年，在國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)總體平穩(wěn)、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)復(fù)蘇向好支撐下，我國(guó)紗、布、服裝產(chǎn)量分別同比增長(zhǎng)8.4%、7.5%和8.38%。
       2022年受國(guó)內(nèi)疫情反彈、國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境更趨復(fù)雜等因素影響，我國(guó)服裝行業(yè)先后面臨局部地區(qū)階段性停工停產(chǎn)、物流運(yùn)轉(zhuǎn)不暢、原料價(jià)格高位上漲等風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況有所波動(dòng)。國(guó)內(nèi)最大的紡織品集散中心之一，廣州中大紡織圈也停擺了一段時(shí)間。
       但隨著疫情防控形勢(shì)逐漸趨于平穩(wěn)，企業(yè)產(chǎn)銷逐步恢復(fù)，行業(yè)景氣度有望逐步回升。除此之外，服裝企業(yè)的成本壓力也有望得到緩解。
       三、服裝內(nèi)銷板塊
       內(nèi)銷方面，受國(guó)內(nèi)疫情多發(fā)影響，服裝行業(yè)內(nèi)銷增長(zhǎng)有所放緩。未來(lái)，隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)以及促消費(fèi)政策效應(yīng)顯現(xiàn)，我國(guó)內(nèi)銷增速有望改善。
       首先，我國(guó)服裝行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模巨大。
       伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持較快增長(zhǎng)，國(guó)民收入穩(wěn)步提升、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)穩(wěn)步推進(jìn)，我國(guó)服裝內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，疫情前，2000-2019年，我國(guó)限額以上服裝鞋帽、針、紡織品類零售額由959.2億元增長(zhǎng)至1.35萬(wàn)億元，年均復(fù)合增速約為14.94%；限額以上服裝類零售額由587.9億元增長(zhǎng)至9778.1億元，年均復(fù)合增速約15.95%。其次，疫情帶來(lái)了線上消費(fèi)需求回升，服裝線上消費(fèi)需求加快釋放。
       2020年，我國(guó)網(wǎng)上穿類商品零售額同比增長(zhǎng)5.8%，增速較年初回升23.9個(gè)百分點(diǎn)。2021年，內(nèi)銷市場(chǎng)穩(wěn)步回暖，全年我國(guó)限額以上服裝鞋帽、針、紡織品零售額同比增長(zhǎng)12.7%，增速同比回升19.3個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)2.6%，正在逐步接近疫情前的增長(zhǎng)水平。
       進(jìn)入2022年，我國(guó)限額以上服裝鞋帽、針、紡織品單月零售額雖然同比仍在下降，但降幅逐步收窄。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，10月當(dāng)月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降9.2%；1-10月，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)7391.2億元，同比下降5.5%，降幅比上半年收窄2.5個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期下滑24.8個(gè)百分點(diǎn)。線上服裝零售增速有所加快，1-10月穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.3%，增速比上半年加快2.9個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期放緩8.8個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)降幅正在逐步收窄。
       內(nèi)銷市場(chǎng)回暖仍十分可期。
       四、服裝外貿(mào)板塊
       回望2022年，我國(guó)服裝外貿(mào)雖承壓嚴(yán)重，但仍保有優(yōu)勢(shì)。
       年初以來(lái)，在國(guó)際市場(chǎng)需求恢復(fù)、成本上漲推高出口價(jià)格等因素的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)服裝出口繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
       2022年1-8月，我國(guó)服裝及衣著附件出口1180億美元，同比增長(zhǎng)11.6%，較2019年同期增長(zhǎng)20.39%。疫情下，我國(guó)服裝出口占全球份額不斷提高，出口優(yōu)勢(shì)依然穩(wěn)固。但8月之后，由于全球經(jīng)濟(jì)尤其是歐元區(qū)衰退風(fēng)險(xiǎn)加大，導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)需求減弱，疊加海外供應(yīng)鏈恢復(fù)以及中美貿(mào)易摩擦等多重因素的影響，服裝出口增速明顯放緩。
       9月當(dāng)月服裝出口轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)，10月出口降幅明顯加深，服裝出口下行壓力進(jìn)一步加劇。
       我國(guó)作為紡織大國(guó)，服裝行業(yè)在全球價(jià)值鏈中地位穩(wěn)固，產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。堅(jiān)定信心、提升質(zhì)量、靜待機(jī)會(huì)，就能趕上服裝外貿(mào)的下一個(gè)風(fēng)口揚(yáng)帆起航。
       五、服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展
       目前，隨著防疫政策精準(zhǔn)落地、逐步放開，人們對(duì)疫情的科學(xué)認(rèn)知不斷更新，市場(chǎng)活躍度正逐步恢復(fù)，新的模式也在漸漸興起，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將有望迎來(lái)反彈。
       1、消費(fèi)氛圍活躍，市場(chǎng)元?dú)庵饾u恢復(fù)
       隨著優(yōu)化防控措施的落地，元?dú)獯髠姆b行業(yè)在寒冬中迎來(lái)了行業(yè)的“暖春”。
　　“對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們覺(jué)得最重要的是信心?！睆V東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳韶通直言。他指出，行業(yè)整體將慢慢恢復(fù)秩序，無(wú)論是在生產(chǎn)還是銷售層面，都會(huì)有一個(gè)質(zhì)的提升。
       再加上元旦、春節(jié)等節(jié)假日即將“扎堆”來(lái)臨，消費(fèi)需求將被集中帶動(dòng)、充分發(fā)揮。服裝零售企業(yè)為了迎接本年度的最后一個(gè)銷售季，將會(huì)積極加大營(yíng)銷力度，多渠道開拓市場(chǎng)，緊抓沖擊年度業(yè)績(jī)的最后一個(gè)機(jī)會(huì)窗口。而服裝零售企業(yè)嘗試各種促銷、優(yōu)惠活動(dòng)提振最后一季度業(yè)績(jī)的舉動(dòng)，也將進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求，形成消費(fèi)良性循環(huán)，有利于市場(chǎng)信心穩(wěn)步恢復(fù)。
       2、“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”有望成為我國(guó)服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一
       大數(shù)據(jù)、電商平臺(tái)等因素催化，疊加疫情影響，推動(dòng)我國(guó)線上消費(fèi)迅速發(fā)展。
       近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、電子商務(wù)和跨境電商等業(yè)務(wù)蓬勃興起。而在這過(guò)程中，市場(chǎng)相繼產(chǎn)生了新的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。線上線下一體化經(jīng)營(yíng)模式不斷被認(rèn)可，直播帶貨、私域運(yùn)營(yíng)都成為了普通服裝商戶也會(huì)選擇的營(yíng)銷推廣路徑。此外，新冠疫情爆發(fā)后，居民的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)結(jié)構(gòu)亦發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，線上消費(fèi)愈發(fā)受到消費(fèi)者歡迎。其中，近6成的受訪消費(fèi)者表示線上消費(fèi)超過(guò)線下消費(fèi)，70.6%的消費(fèi)者表示疫后在線上消費(fèi)的比例同比有所提升。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)+服裝有望成為我國(guó)服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一。
      六、2023年疫情狀況預(yù)測(cè)
       以新加坡數(shù)據(jù)為例，新冠疫情病死率在0.06%，遠(yuǎn)低于流感，但新加坡從1月1日放開后，病例相關(guān)數(shù)據(jù)一直到4月15日才到低谷，期間有長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月左右的時(shí)間。
       因此，12月防疫措施全面優(yōu)化放開之后，預(yù)計(jì)到明年三月，我國(guó)新冠疫情就會(huì)轉(zhuǎn)入低水平流行。屆時(shí)全國(guó)服裝市場(chǎng)的人流有望恢復(fù)繁榮，消費(fèi)需求也有望達(dá)到新的高峰，服裝批發(fā)和零售商家需提前做好準(zhǔn)備。