2020已來(lái)，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會(huì)有哪些變化趨態(tài)？
      私域流量作用顯著
      私域流量的優(yōu)點(diǎn)：
      一是節(jié)約成本。私域流量常見(jiàn)的獲得方式包括：微信粉絲群、小程序、公眾號(hào)等，這些不需要支出高額的費(fèi)用，甚至完全免費(fèi)；
      二是銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率高。在私域流量中，大部分人都是潛在購(gòu)買(mǎi)者和已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的人，對(duì)品牌
      勢(shì)如破竹的國(guó)潮態(tài)勢(shì)
      Z世代消費(fèi)群體本身成長(zhǎng)在改革開(kāi)放時(shí)代，對(duì)國(guó)家文化的認(rèn)同感非常強(qiáng)。國(guó)潮品牌既時(shí)尚又能表達(dá)態(tài)度，還凸顯了文化的內(nèi)涵和價(jià)值的回歸，擊中了他們的心理，將收獲更多的新生代消費(fèi)群體。
      下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大
      一是小鎮(zhèn)青年與一二線城市青年相比，生活成本低、壓力小，可支配收入更高，而且隨著人均收入水平的持續(xù)提升，他們將釋放更大的消費(fèi)潛力；
      二是互聯(lián)網(wǎng)的普及，帶來(lái)了消費(fèi)觀念和行為的變化。線上資源類(lèi)型多元、內(nèi)容豐富，促使小鎮(zhèn)青年向大城市看齊，愿意將錢(qián)花在提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品上；
      三是支付方式不斷創(chuàng)新，電商平臺(tái)發(fā)展成熟，拓寬了購(gòu)物的交易渠道，線上線下消費(fèi)齊發(fā)展。
      新用戶帶來(lái)新消費(fèi)形式
消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向年輕化、個(gè)性化，為服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了良好的機(jī)遇。
　  一是消費(fèi)更具有社交屬性。他們喜歡通過(guò)小紅書(shū)這類(lèi)的社交媒體購(gòu)買(mǎi)商品，如果好用也會(huì)主動(dòng)向親朋好友推薦，所以社交欲望強(qiáng)烈，分享意愿較高，品牌傳播力強(qiáng)；
      二是愿意為人設(shè)買(mǎi)單。Z世代接觸的東西，隨意穿著的衣服鞋子，都在向周?chē)娜藗鬟_(dá)一個(gè)信息：我是一個(gè)什么樣的人?！癆J不是鞋，是Z世代年輕人的名片”，它本身就帶有了潮流和文化價(jià)值的內(nèi)涵。
      三是花錢(qián)看心情而定。很注重當(dāng)下的體驗(yàn)，有時(shí)候很喜歡了不管價(jià)格高低都會(huì)買(mǎi)單！
      直播帶貨回歸理性　　
      未來(lái)，直播帶貨并不會(huì)作為一個(gè)獨(dú)立的商業(yè)形式繼續(xù)存在，而是作為品牌價(jià)值鏈條上的一環(huán)，成為商家營(yíng)銷(xiāo)的觸點(diǎn)，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品、了解品牌。
對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，回到用戶端，打造質(zhì)量過(guò)硬價(jià)格合理的產(chǎn)品，服務(wù)好用戶才是一切的根本。
      IP力量崛起
      2019年6月初，優(yōu)衣庫(kù)和KAWS聯(lián)名系列上市之日，消費(fèi)者鉆卷簾門(mén)，百米沖刺進(jìn)店，十分鐘售賣(mài)一空，模特展示服裝被扒，不可謂不瘋狂。
      這些都是IP的力量。2020年，打造有價(jià)值的IP，通過(guò)一個(gè)引流能力強(qiáng)大的流量入口給品牌帶來(lái)巨大回報(bào)，已經(jīng)成為不可忽視的企業(yè)戰(zhàn)略。
      渠道納米化
      渠道納米化，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是商品的售賣(mài)渠道正在從永輝、天貓這樣的大型購(gòu)物平臺(tái)，向更加細(xì)小、更加多元的渠道上分流。
      新一輪消費(fèi)升級(jí)更加多變、多元、多維，行業(yè)的變化是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。2020年，我們會(huì)進(jìn)一步和大家討論這些新趨勢(shì)。