時尚行業(yè)的“抄襲”糾紛由來已久?？此七@是一個以創(chuàng)意為驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)，實質(zhì)上因全球統(tǒng)一的流行趨勢，固定的品類和外型限制等條件，服飾的創(chuàng)意最難定義，市場上經(jīng)常會在不同商業(yè)品牌下看到雷同款。行業(yè)同仁們大都心照不宣，自然把這些相似的款式歸于“爆款”。
　　隨著國內(nèi)獨立設(shè)計師群體出現(xiàn)，知識產(chǎn)權(quán)意識在時尚界逐步增強，近年來相關(guān)的“抄襲”新聞陸續(xù)進(jìn)入大眾視野，而近日圈內(nèi)的一起“抄襲”糾紛更是掀起民眾的激烈爭議，雙方已對簿公堂。
費者對“抄襲”的裁定標(biāo)準(zhǔn)是什么？是品牌特有的身份標(biāo)識（Brand Identity）：logo，圖案，風(fēng)格，價值觀......。當(dāng)品牌的身份有鮮明的特點，并受到粉絲乃至大眾的認(rèn)同，自會得到市場的維護(hù)，無論是否有法律的背書。
　　而沒有明確的品牌身份，品牌哪怕有一定的市場美譽度，關(guān)鍵時刻消費者也無法表明立場來支持。如果要做成“國際大牌”，消費者對品牌身份更有嚴(yán)格的認(rèn)同要求，CELINE的突然轉(zhuǎn)型遭到全球粉絲的吐槽，就是一個經(jīng)典案例。
　　最新的市場研究數(shù)據(jù)顯示，全球的市場成長已進(jìn)入統(tǒng)一時代，中國的消費市場不再晚于西方，中國的主力消費群的眼界已趨于全球化，對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知更加專業(yè)。這是一件好事。在市場產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，想要突圍，品牌必須積極探索，聚焦在自身的品牌身份建設(shè)上，而產(chǎn)品是展現(xiàn)品牌價值的成果。產(chǎn)品每季都會變，唯有品牌價值是永恒。
　　服飾品牌的競爭不是短時對抗賽，而是長期競技賽！競爭的關(guān)鍵即是“品牌力”。希望在國內(nèi)不再看到為了產(chǎn)品“抄襲”而糾纏不清，而是一個個獨立創(chuàng)新有個性的中國服飾品牌屹立在全球的市場上！