2023年4月20日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的“2023中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展大會(huì)暨第三十一屆中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)，會(huì)議以“提質(zhì)增量，行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題，以線上線下相結(jié)合形式舉行，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2022年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的運(yùn)行情況和2023年消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、2022年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果。
　　會(huì)上，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明致歡迎詞，中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任李殿禹發(fā)布2022年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行情況及2023年趨勢(shì)展望。
　　2022年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)44萬(wàn)億元，同比下降0.2%，增速較2020年、2021年兩年平均增速放緩4.1個(gè)百分點(diǎn)。2022年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.2%，增速快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額6.4個(gè)百分點(diǎn)，其中，吃類(lèi)、穿類(lèi)、用類(lèi)同比分別增長(zhǎng)16.1%、3.5%和5.7%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到27.2%，比上年提高2.7個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年，以百貨業(yè)態(tài)為主的全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降12.8%。其中，服裝類(lèi)、化妝品類(lèi)、日用品類(lèi)零售額均出現(xiàn)兩位數(shù)降幅。
　　報(bào)告中提到，大力實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，著重恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)將是2023年的經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)，這將極大地鼓舞消費(fèi)品市場(chǎng)加快恢復(fù)增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的信心。在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需，恢復(fù)和加快消費(fèi)的一攬子政策推動(dòng)下，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)有望加快恢復(fù)速度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額將實(shí)現(xiàn)6%左右的增長(zhǎng)。
　　報(bào)告中指出2023年中國(guó)零售業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢(shì)：一是零售業(yè)將以高質(zhì)量發(fā)展為首要任務(wù)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品質(zhì)再提升、消費(fèi)內(nèi)涵更豐富、消費(fèi)增長(zhǎng)可持續(xù)。二是零售業(yè)將著重滿足大眾美好生活需求。三是零售業(yè)將深入推進(jìn)物質(zhì)需求與精神文明融合發(fā)展。四是零售業(yè)將從大力推動(dòng)全國(guó)綠色商場(chǎng)創(chuàng)建、積極培育綠色低碳消費(fèi)熱點(diǎn)這兩個(gè)方面積極轉(zhuǎn)型，助力實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)。五是零售業(yè)將從持續(xù)推動(dòng)全渠道經(jīng)營(yíng)和利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化市場(chǎng)供需兩個(gè)角度，加快數(shù)字化智能化發(fā)展進(jìn)程。
　　會(huì)議發(fā)布了2022年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果。波司登、安莉芳、愛(ài)慕、羅萊、夢(mèng)潔、雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、萬(wàn)和、藍(lán)月亮、福臨門(mén)、劍南春、雨潤(rùn)、三槍、銅牛、雪倫、恒源祥、珍貝、護(hù)童、夢(mèng)金園等領(lǐng)軍品牌、企業(yè)上榜。
      服裝市場(chǎng)下行壓力大  細(xì)分功能成為創(chuàng)新點(diǎn)
　　一、 疫情反復(fù)持續(xù)影響服裝消費(fèi)市場(chǎng)
　　2022年限額以上單位服裝商品零售額規(guī)模較2021年有所下降，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額實(shí)現(xiàn)9222.6億元，較2021年同期下降7.7%，增速低于限額以上單位商品零售平均增速9.6個(gè)百分點(diǎn)。
　　二、 全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售下降
　　2022年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比下降17.5%，服裝零售量同比下降17.5%。其中，男裝、女裝和童裝零售額同比分別下降19.2%、21.9%、16.3%。因消費(fèi)者外出場(chǎng)合減少，社交需求降低，女裝增速回落幅度較大。
　　三、 網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)成為服裝消費(fèi)的主流渠道之一
　　在網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大、網(wǎng)上消費(fèi)行為日漸成熟、網(wǎng)上零售模式持續(xù)創(chuàng)新等多因素的推動(dòng)下，網(wǎng)購(gòu)服裝成為主流的服裝消費(fèi)習(xí)慣之一，網(wǎng)上消費(fèi)對(duì)服裝消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用不斷凸顯。2022年，“穿”類(lèi)商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)3.5%，增速雖然較2021年放緩4.8個(gè)百分點(diǎn)，但仍保持正增長(zhǎng)。
　　四、 戶外運(yùn)動(dòng)品牌服飾消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)
　　健康成為居民的重點(diǎn)需求，居民運(yùn)動(dòng)意愿持續(xù)提升，并從傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)升級(jí)到馬拉松、滑雪、戶外等更加多元化、更加專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，由此帶動(dòng)戶外休閑、健身運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。
　　五、 服裝消費(fèi)年輕化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯
　　我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，各年齡層消費(fèi)者的服裝需求均呈現(xiàn)出年輕化、個(gè)性化、國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)。在消費(fèi)年輕化、個(gè)性化的趨勢(shì)推動(dòng)下，服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出將潮流、理念、內(nèi)容、性價(jià)比相融合的發(fā)展特點(diǎn)。
　　六、 細(xì)分場(chǎng)景結(jié)合細(xì)分功能成為創(chuàng)新熱點(diǎn)
　　細(xì)分著裝場(chǎng)景結(jié)合面料、工藝、設(shè)計(jì)等功能性創(chuàng)新成為引爆服裝消費(fèi)熱點(diǎn)，滿足廣大消費(fèi)者實(shí)用主義與精致生活兩者兼得的消費(fèi)心理。例如，服裝品牌圍繞瑜伽、跑步、專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練等室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，有針對(duì)性地使用柔軟、速干、支撐性好的創(chuàng)新面料，圍繞露營(yíng)、登山、滑雪、越野等戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，創(chuàng)新推出防寒、防風(fēng)、防潮、透氣、恒溫等服裝功能，以此帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情。
　　七、 線下服裝市場(chǎng)元?dú)鈱⒂兴謴?fù)
　　2023年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)將延續(xù)企穩(wěn)向好的恢復(fù)勢(shì)頭，線下消費(fèi)場(chǎng)景將逐步修復(fù)，各地將通過(guò)豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，有力提振消費(fèi)者信心，服裝消費(fèi)市場(chǎng)將有望迎來(lái)反彈。此外，實(shí)體店更新?lián)Q代力度不減，首店經(jīng)濟(jì)方興未艾，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，有利于推動(dòng)線下服裝消費(fèi)市場(chǎng)盡快恢復(fù)往日的活力。
　　八、 服裝企業(yè)將從多維度提高品牌忠誠(chéng)度
　　品牌與健康、自然、專(zhuān)業(yè)等某個(gè)價(jià)值形成根深蒂固的聯(lián)系，并具備特征鮮明的品牌基因，是品牌克服外界環(huán)境波動(dòng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵。未來(lái)，將有更多的服裝品牌，通過(guò)新渠道、新科技、新場(chǎng)景、新思想、新文化等多維度不斷地賦予消費(fèi)者豐富多樣的情感價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)度的持續(xù)提升。
      床上用品零售市場(chǎng)同比下降  價(jià)格溫和上漲
　　一、 全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額同比下降14.4%
　　2022年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)（以百貨商場(chǎng)為主）床上用品零售額同比下降14.4%，與上年相比，增速有明顯回落，且降幅大于全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)整體12.8%的降幅水平。
　　二、 平均單價(jià)保持溫和上漲
　　受?chē)?guó)際政治局勢(shì)影響，原料進(jìn)口受阻，床上用品生產(chǎn)成本明顯提高，價(jià)格波動(dòng)影響了市場(chǎng)銷(xiāo)售終端。中華全國(guó)商業(yè)信息中心測(cè)算顯示，2022年床上用品和各種被價(jià)格均保持溫和上漲態(tài)勢(shì)，相比上年分別同比增長(zhǎng)4.1%和5.0%。
　　三、 高端床上用品市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)張，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)高端床上用品市場(chǎng)規(guī)模大約是93.6億元，占床上用品市場(chǎng)的11.01%，前景廣闊?；谙M(fèi)者的需求，國(guó)內(nèi)家紡品牌紛紛開(kāi)始進(jìn)行技術(shù)革新，探索和開(kāi)拓高端床上用品市場(chǎng)。2022年高端床上用品市場(chǎng)綜合占有率前三家集團(tuán)的市場(chǎng)占有率之和達(dá)到76.7%，超出去年6.6個(gè)百分點(diǎn)，顯示出高端床上用品市場(chǎng)的集中化。
　　四、 床上用品頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大
　　與上年相比，2022年床上用品市場(chǎng)和各種被市場(chǎng)頭部企業(yè)的市場(chǎng)綜合占有率均有所提高。原因有兩點(diǎn)：第一，人們的消費(fèi)觀念正在逐漸轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)的床上用品付費(fèi)，并且更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、功能以及附加服務(wù)。而中小品牌與領(lǐng)先品牌相比，所具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力較低，研發(fā)能力和創(chuàng)新能力不及大企業(yè)，生產(chǎn)的產(chǎn)品自然附加值更低，難以吸引高端客戶群體。第二，在銷(xiāo)售渠道方面，線下渠道由于受疫情影響客流量減少，百貨商場(chǎng)通過(guò)淘汰小品牌的方式整合資源向頭部企業(yè)匯集，線上渠道的平臺(tái)流量也往往傾向于單價(jià)更高的大企業(yè)。頭部企業(yè)擁有更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力、資源、技術(shù)等多方面優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率持續(xù)提升趨勢(shì)顯著。
　　五、 政策預(yù)期有利于行業(yè)發(fā)展
　　國(guó)家出臺(tái)的與床上用品行業(yè)密切相關(guān)的政策主要有：2022年4月工信部推出的《關(guān)于化纖工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、2022年6月工信部等《關(guān)于開(kāi)展2022“三品”全國(guó)活動(dòng)的通知》、2022年10月工信部《關(guān)于開(kāi)展2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級(jí)”活動(dòng)的通知》。從需求角度來(lái)看，這些政策有利于刺激消費(fèi)，釋放市場(chǎng)潛力，從供給角度來(lái)看，供給體系質(zhì)量提高，能夠?qū)崿F(xiàn)更高水平的供需動(dòng)態(tài)平衡。
　　六、 實(shí)體店提供更加全面的高品質(zhì)服務(wù)
　　和線上購(gòu)買(mǎi)渠道相比，實(shí)體店可以讓消費(fèi)者真實(shí)、深入地感知場(chǎng)景。床上用品企業(yè)抓住了這一關(guān)鍵，打造沉浸式高端線下體驗(yàn)店，從視覺(jué)、觸覺(jué)以及互動(dòng)等多重角度和方式為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，加深品牌印象，提高客戶黏性。隨著疫情防控全面放開(kāi)，實(shí)體店的附加服務(wù)將向著更加深入、全面的方向發(fā)展，不斷提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)性和滿意度。
　　七、 進(jìn)一步健康、天然、綠色化發(fā)展
　　綠色發(fā)展已成為全球共識(shí)，消費(fèi)者對(duì)于床上用品環(huán)保性和安全性的關(guān)注度也在逐漸提高，推動(dòng)床上用品行業(yè)朝著健康與綠色的時(shí)代趨勢(shì)不斷發(fā)展。在用料上，棉、羽絨、蠶絲等天然纖維產(chǎn)品廣泛受到消費(fèi)者青睞，家紡公司也在加大對(duì)于天然面料的開(kāi)發(fā)力度，并且優(yōu)先選用綠色環(huán)保、節(jié)能低耗的面料和染料；在生產(chǎn)工藝上，床上用品龍頭企業(yè)積極采用低碳環(huán)保技術(shù)，減少化學(xué)助劑的使用，實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)與綠色制造。為了響應(yīng)國(guó)家碳達(dá)峰碳中和的號(hào)召，應(yīng)對(duì)全球氣候變化，健康、天然、綠色將成為行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。