近日，位于舊金山的全球行業(yè)分析師公司Global Industry Analysts Inc.（以下簡稱GIA）所發(fā)布的一份題為《運(yùn)動(dòng)與健身服裝-全球市場軌跡與分析》的行業(yè)報(bào)告，引發(fā)外界廣泛關(guān)注。結(jié)合后新冠疫情時(shí)代全球市場所面臨的全新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，該報(bào)告預(yù)估到2026年，全球運(yùn)動(dòng)和健身服裝市場規(guī)模將達(dá)到2213億美元。根據(jù)GIA報(bào)告預(yù)估，中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，到2026年其運(yùn)動(dòng)健身服裝市場規(guī)模將達(dá)到270億美元，復(fù)合年增長率將達(dá)到7.3%。而隨著人們健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，穿著觀念的改變加之全民健身政策扶持，中國的運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)前景廣闊。
      消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變+生產(chǎn)技術(shù)提升  助力全球運(yùn)動(dòng)服裝市場體量激增
      報(bào)告指出，受不同種類運(yùn)動(dòng)對(duì)身體及運(yùn)動(dòng)條件要求不同等因素影響，在生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝中所使用的材料和設(shè)計(jì)也存在很大差異。以瑜伽褲、泳衣、棒球帽和足球衫為代表，既可以被視為專為職業(yè)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的高性能服裝，也可以被分類為運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品和消費(fèi)運(yùn)動(dòng)服裝。
      受新冠疫情在全球范圍內(nèi)肆意蔓延的影響，2020年全球運(yùn)動(dòng)健身服裝市場的總體體量為1720億美元，按照到2026年將達(dá)到2213億美元市場規(guī)模分析，期間的復(fù)合年增長率將達(dá)到4.4%。而考慮到新冠疫情對(duì)健身行業(yè)的巨大沖擊和影響，健身服飾在未來7年的年復(fù)合增長率約為3.6%。
      根據(jù)具體類型劃分，到2026年，全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)服飾（Top Wear）的市場規(guī)模將從2020年的748億美元增至1005億美元，復(fù)合年增長率將達(dá)到5.1%。其中美國是頂級(jí)服飾領(lǐng)域最大的區(qū)域市場，2020年其全球銷售額占比高達(dá)34.7%。而根據(jù)報(bào)告分析，中國則有望實(shí)現(xiàn)高達(dá)8.3%的最快復(fù)合年增長率，至2026年其市場規(guī)模將達(dá)到145億美元。
      報(bào)告指出，到2021年美國的運(yùn)動(dòng)健身服裝市場規(guī)模將達(dá)到630億美元。而中國預(yù)計(jì)到2026年，也將以7.3%的復(fù)合年增長率使其市場規(guī)模突破270億美元。其他值得注意的市場區(qū)域包括日本和加拿大，這兩個(gè)國家預(yù)計(jì)在分析期內(nèi)將分別增長3.2%和3.3%。在歐洲，德國預(yù)計(jì)將以3.9%的復(fù)合年增長率增長。
      在GIA看來，新冠疫情所引發(fā)的健康趨勢(shì)將成為全球運(yùn)動(dòng)和健身服裝市場的主要驅(qū)動(dòng)力。消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注和健康意識(shí)的不斷提高，使得人們?cè)诮∩?、個(gè)人生活和休閑工作時(shí)對(duì)服裝的選擇變得越來越挑剔。同時(shí)以山地騎行和徒步旅行為例，隨著參與人群不斷增加，也將帶動(dòng)相關(guān)市場不斷擴(kuò)張。
      此外功能性運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類的日益普及以及相關(guān)技術(shù)的不斷進(jìn)步，也進(jìn)一步推動(dòng)了市場的增長。一方面防止極冷或極熱和吸汗的面料層出不窮，讓消費(fèi)者真正體會(huì)到了冬暖夏涼。另一方面，運(yùn)動(dòng)鞋襪舒適度的增加，既提升了運(yùn)動(dòng)性能，同時(shí)又降低了腳步疾病受傷的風(fēng)險(xiǎn)。這些因素都將有助于全球功能性服裝市場在未來幾年呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)。
      健康+時(shí)尚+政策扶持  中國運(yùn)動(dòng)服裝市場前景廣闊
      具體到我國，在個(gè)人健康意識(shí)、穿著觀念以及相關(guān)政策等利好因素不斷推動(dòng)下，全民運(yùn)動(dòng)熱潮帶動(dòng)群眾對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的需求持續(xù)增長，進(jìn)而促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國運(yùn)動(dòng)服裝市場規(guī)模從2015年的1650億元到2020年的2540億元，五年間增長達(dá)890億元，年均增幅超178億元。
      隨著人們生活觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，除部分要求必須正裝上班的行業(yè)和公司外，寬松舒服的運(yùn)動(dòng)休閑服裝越來越成為人們?nèi)粘Ｉ畲┲氖走x。而瑜伽褲加運(yùn)動(dòng)背心的搭配，不僅能展現(xiàn)出穿者的曼妙身姿，還頗具幾分時(shí)尚元素。2020疫情之年，露露檸檬用瑜伽褲所撬起了百億市場，堪稱是運(yùn)動(dòng)服飾市場教科書般的成功品牌案例。
      后疫情時(shí)代，國民運(yùn)動(dòng)意識(shí)的增長有目共睹，越來越多的人們加入到運(yùn)動(dòng)行列，健身運(yùn)動(dòng)群體開始變得愈發(fā)流行。東京奧運(yùn)會(huì)上，我國運(yùn)動(dòng)健兒的披荊斬棘也將煥發(fā)更多民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情。隨著80后、90后逐漸成為消費(fèi)生力軍，健身房已成為年輕人打卡必備點(diǎn)。同時(shí)健身服飾、運(yùn)動(dòng)潮鞋也幾乎成為社交領(lǐng)域時(shí)尚達(dá)人們的標(biāo)配。
      曾幾何時(shí)，休閑運(yùn)動(dòng)鞋搭配時(shí)裝曾被視為鄉(xiāng)土氣息濃重而遭到嘲笑。但隨著運(yùn)動(dòng)時(shí)尚在全球的廣泛流行，在城市大街小巷上，穿著瑜伽褲、緊身褲、運(yùn)動(dòng)背心出街的場景早已屢見不鮮。
可以預(yù)見，受全民健身理念普及、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚觀念轉(zhuǎn)變和國家政策扶持三管齊下的影響，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)在我國的發(fā)展前景將大有可期。